HERVORGEHOBEN

»OBSERVER« baut Marktforschung aus

(v.l.n.r.) Florian Laszlo, Roswitha Hasslinger, Simon Gebauer, Manfred Berger
Österreichs führende Media Intelligence Agentur baut die Marktforschungskompetenz aus und integriert den Best2Trust-Index

In Verbindung mit der Medienresonanzanalyse entstehen täglich aktuelle Analysen statt reine Einzelmessungen. Damit erlangt die Messung von Branding-Effekten ein neues Niveau. „Mehr Einblick in die wahren Effekte der Kommunikation ist unser Ziel”, so »OBSERVER« Geschäftsführer Florian Laszlo zu der Weiterentwicklung in der Kommunikationsanalyse. Um dies zu erreichen, führt »OBSERVER« im Jahr 2020 die Daten aus den beiden Welten der Media Intelligence und der Marktforschung zusammen.

Lückenschluss bei der Medienresonanz

Die Medienresonanzanalyse sah und sieht sich mit dem Vorwurf konfrontiert, dass sie mit den quantitativen Analysen die Wirkung der Kommunikation nicht abbilden könne. Die Konzentration auf monetäre Vergleichswerte vulgo Werbewert sorgt für eine vermeintliche Optimierung, die von Zufälligkeiten abhängt und direkt unerwünschte Effekte haben kann. Selbst die weiterführende qualitative und inhaltliche Analyse, die die Inhalte, die Tendenz und die Darstellung der Medienresonanz miteinbezieht, kann diesen Makel nicht abschütteln.

Erkennen von Schattierungen

Die umfassende Wirkung von Berichterstattung über eine Marke und deren Bekanntheit und Einschätzung kann nicht über die Medienresonanzanalyse allein festgestellt werden. Zwischen „any news is good news” und einem (absichtlichen?) Shitstorm gibt es viele Schattierungen der Wirkung. Wie es in der politischen Kommunikation auch üblich ist, werden bestimmte Zielgruppen angesprochen, selbst auf die Gefahr hin, bei den „falschen” einen negativen Effekt zu riskieren. So etwa bei allen bipolar trennenden Themen, deren Zahl heute ebenfalls zunimmt (zB vegan vs. Fleisch, GTI-Treffen vs. E-Mobilität, …).

Marktforschung

Den Effekt in der Zielgruppe kann die Marktforschung sehr gut messen. Die Messung der Kerndeterminanten einer Marke (Reputation, Innovation, Zukunftsfähigkeit, …) inklusive Vergleich in der Peer Group schafft die Best2Trust– und die Best4Future-Studie von Manfred Berger und Roswitha Hasslinger optimal abzudecken. Die beiden Spezialisten für Marktforschung werden mit ihrem Fachwissen das »OBSERVER« Team unterstützen und stehen in der klassischen MAFO wie auch für Media Intelligence-Lösungen den Kunden als Berater zur Verfügung.

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