Mit der Veröffentlichung der Barcelona Principles 4.0 beim AMEC Summit in Wien wurden neue Wege gefunden, den kommunikativen Erfolg noch effizienter zu messen. »OBSERVER« war durch Geschäftsführer Florian Laszlo und Prokurist Simon Gebauer vertreten.
Vom 10. bis 12. Juni 2025 versammelten sich rund 200 internationale Expertinnen und Experten im Bereich der Medienanalyse und PR-Erfolgsmessung zum AMEC Global Summit in Wien. Der weltweit größte Fachverband für Media Intelligence wählte mit dem Marriott Hotel einen zentralen Austragungsort, um zwei Tage lang aktuelle Trends, Best Practices und strategische Ansätze zur Messung und Bewertung von Kommunikation zu diskutieren.
Barcelona Principles 4.0
Im Mittelpunkt des Kongresses stand die Veröffentlichung der Barcelona Principles 4.0 – ein international anerkannter, praxisorientierter Leitfaden mit sieben Grundprinzipien, die Organisationen helfen sollen, Kommunikationsmaßnahmen effektiver zu planen und deren Wirkung nachvollziehbar zu evaluieren. Die aktualisierten Prinzipien unterstreichen die Relevanz von strategischer Zielorientierung, Transparenz und datenbasierter Analyse in der Kommunikation.
Seit ihrer ersten Veröffentlichung im Jahr 2010 dienen die Barcelona Principles als Orientierung für Kommunikationsprofis, Agenturen, Analyst:innen und Forschungseinrichtungen weltweit. Mit der nunmehr vierten Version wurden die bestehenden Grundsätze weiterentwickelt, modernisiert und an aktuelle Anforderungen angepasst. Ziel bleibt es, eine klare, praxisnahe und wirkungsorientierte Grundlage für Kommunikations-Controlling zu schaffen – unabhängig von Branche, Unternehmensgröße oder Kampagnentyp.
Die sieben Prinzipien helfen dabei, PR- und Kommunikationsmaßnahmen transparenter, aussagekräftiger und strategischer zu bewerten. Dabei geht es nicht um starre Kennzahlen, sondern um verantwortungsvolle, zielgerichtete Evaluation, die den tatsächlichen Beitrag der Kommunikation zum Unternehmenserfolg sichtbar macht.
Die Barcelona Principles 4.0 sind keine isolierte Methodik, sondern stehen im Einklang mit weiteren AMEC-Tools wie dem Integrated Evaluation Framework, dem PR Planning Guide und dem Measurement Maturity Mapper. Gemeinsam bilden sie einen umfassenden Werkzeugkasten für moderne Kommunikationsteams, die Wirkung messen und ihre Arbeit stetig verbessern wollen. Die neuen Prinzipien setzen damit einen wichtigen Impuls in einer Zeit, in der Transparenz, Wirkung und Effizienz in der Kommunikation gefragter sind denn je.
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Präsentation Barcelona Principles
Zahlreiche Vorträge und Panels zeigten auf, wie Unternehmen weltweit mit innovativen Methoden den Erfolg von PR- und Kommunikationsarbeit erfassen. Die Veranstaltung bot nicht nur inhaltlich hochwertige Impulse, sondern auch zahlreiche Möglichkeiten zum internationalen Networking.
Ein gesellschaftlicher Höhepunkt war das festliche Gala Dinner im historischen Palais Coburg, bei dem die Gäste in einzigartigem Ambiente Wiener Spezialitäten genießen konnten.
»OBSERVER« als Reiseführer
»OBSERVER« war als österreichischer Vertreter der Branche durch CEO Florian Laszlo und Prokurist Simon Gebauer vor Ort. Florian Laszlo führte persönlich Gäste bei einer Fiakerfahrt durch die Innenstadt.
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