Das amerikanische Marketing-Unternehmen Quad hat 27 Marketing Trends für das Jahr 2026 zusammengefasst. Im Fokus stehen die Integration von Daten, Technologie und Kreativität, um personalisierte Omnichannel-Erlebnisse zu schaffen.
Dabei wird KI für Effizienzgewinne, Direct Mail für messbare Ergebnisse und Content-Design für zielgerichtete Botschaften entscheidend sein, mit dem Ziel einer datengesteuerten, kundenorientierten Strategie, die von Echtzeit-Personalisierung bis zu nachhaltigeren Ansätzen reicht.
1. Marketers werden „klein denken“ müssen
Marketing wird 2026 agiler, spezialisierter und auf Mikro-Zielgruppen ausgerichtet.
2. Digitally fatigued consumers suchen greifbare Marken-Erlebnisse
Physische Retail-Erlebnisse werden wichtiger, da Konsumenten digitale Überlastung vermeiden wollen.
3. Vertrauen entsteht durch Authentizität und menschliche Verbindung
Marken gewinnen durch echte, nachvollziehbare Geschichten und Micro-Influencer Vertrauen.
4. Authentizität wird neuer Performance-Treiber in KI-dominierten Umgebungen
Menschen bevorzugen Inhalte, die menschlich und nicht nur maschinell erzeugt wirken.
5. Konvergierende Technologietrends erschüttern die Branche weiter
AR, AI-getriebene Inhalte und neue Regulierungen verändern Medien- und Werbepraktiken.
6. Marketer müssen akzeptieren, dass KI-Strategie ein bewegliches Ziel ist
AI-gesteuerte Tools und Agenten erfordern flexible Strategien, da sich Algorithmen ständig ändern.
7. KI-Agenten erhöhen Anforderungen an strategische Aufsicht
Marken müssen KI-Ergebnisse kontrollieren, um die Unternehmensstrategie nicht zu verwässern.
8. Retailer müssen gezielt in Retail Media investieren
Ein strategischer Einsatz von CPG-Investitionen verbessert Verkaufsperformance und Kundenbindung.
9. Integriertes, signalbasiertes Multichannel-Marketing nimmt zu
Direktmarketing wird zunehmend personalisiert und kanalübergreifend orchestriert.
10. TV und Short-Form-Video werden zu einem „Share of All Video“
Marketing wird 2026 holistisch über alle Videokanäle geplant, statt zwischen TV und Kurzformaten zu unterscheiden.
11. Verbraucher akzeptieren neue papierbasierte CPG-Verpackungen
Nachhaltige Papierverpackungen werden zum Trend und beeinflussen Kaufentscheidungen positiv.
12. Frühe Gewinner kommen aus dem Agentic AI-Bereich
Marken, die ihre Inhalte für AI-Agenten optimieren, sichern sich bevorzugte Sichtbarkeit.
13. Marken setzen auf sensorische In-Store-Aktivierungen
Physische, multisensorische Markeninteraktionen steigern Vertrauen und Kaufbereitschaft.
14. Talentabfluss aus Holding-Gesellschaften fördert Agentur-Startups
Top-Talente verlassen Konzerne und gründen spezialisierte unabhängige Agenturen.
15. Menschliche Verbindung wird zum neuen KPI für Gesundheitsmarketer
Empathie, Community und kontinuierliche Interaktion sind zentrale Erfolgsfaktoren im Health-Marketing.
16. Gen Z stellt Annahmen zu Markentreue und Authentizität infrage
Jüngere Konsumenten hinterfragen Loyalität und Marken, daher braucht es neue Vertrauensstrategien.
17. Amazon führt umfassende Audience-Targeting-Lösung ein
Amazon erweitert seine Targeting-Tools, vermutlich kostenpflichtig über die Marketing-Cloud.
18. Werbung wird transparenter – Marken handeln proaktiv
Mit neuen Daten- und Tracking-Möglichkeiten wird Werbung offener und leistungsbasierter.
19. Personalisierte, leistungsstarke In-Store-Erlebnisse werden entscheidend
Retailer bieten zunehmend interaktive, maßgeschneiderte Einkaufserlebnisse.
20. Kreativstudio-Infrastruktur erfährt massive Transformation
KI integriert sich in alle Produktionsschritte und übernimmt repetitive Aufgaben, neue Rollen entstehen.
21. Marken profitieren von origineller Arbeit kleinerer Agenturen
Unabhängige Agenturen liefern kreative Kampagnen, die von Großagenturen oft nicht kommen.
22. Marketer müssen KI-Optimierung mit authentischer menschlicher Kommunikation ausbalancieren
KI-gestützte Analysen und persönliche Storytelling-Elemente kombinieren für maximale Wirkung.
23. Es wird schwieriger, Gewinne aus Amazon Prime Day zu ziehen
Die zunehmende Länge und Sättigung des Events reduziert Margen und Effektivität.
24. Schlankere Marketing-Teams und neue Technologie ändern die Kundenbetreuung
Kunden schätzen zunehmend die Verknüpfung von Tools mit pragmatischer Beratung und Strategie.
25. Cross-Channel-Marketing-Ökosysteme ersetzen Kanal-denkweise
Marketing wird 2026 stärker integriert und kanalübergreifend gemessen, nicht mehr siloartig.
26. Klare Geschäftsergebnisse verändern Agentur-Preismodelle
Leistung und Outcome rücken in den Mittelpunkt der Vergütung, Input wird weniger wichtig.
27. Marketer werden KI-Workflows tatsächlich operationalisieren
Künstliche Intelligenz wird routinemäßig in Agentur-Workflows eingebunden, nicht nur als Buzzword.
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